Госдума приняла закон о запрете рекламы на информресурсах нежелательных в России организаций. Речь идёт о таких популярных платформах, как Instagram, Facebook (принадлежащих компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена в стране), а также Twitter.
Законопроект, одобренный во втором и третьем чтениях, вводит жесткие санкции за размещение рекламы на этих площадках. Его цель — окончательно исключить финансовые потоки в адрес компаний, чья деятельность признана экстремистской или угрожающей безопасности РФ. Нарушение нового закона повлечёт за собой серьёзные штрафы, и это вызывает немало споров среди блогеров, рекламных агентов и простых пользователей. Изменения вступят в силу с 1 сентября 2025 года.
Кого коснётся запрет?
- Пользователей, которые участвуют в партнёрских программах
- Рекламодателей (бренды, малый и средний бизнес)
- Блогеров и инфлюенсеров, продвигающих товары/услуги через запрещённые платформы
- Рекламные агентства, работающие с зарубежными соцсетями
Основные положения закона
1. Полный запрет на любую рекламу
Под ограничения попадают:
✔️ Прямые рекламные объявления
✔️ Нативная реклама (скрытый маркетинг)
✔️ Партнёрские программы и спонсорские публикации
✔️ Упоминания брендов за вознаграждение
2. Штрафы за нарушение
Закон предусматривает введение ответственности для рекламораспространителей, которые будут нарушать новые нормы. Внесение изменений в статью 38 Федерального закона «О рекламе» сделает невозможным размещение рекламы на запрещённых информационных ресурсах. За несоблюдение этих правил предусмотрены следующие наказания:
- Для физических лиц — штраф до 2,5 тысяч рублей.
- Для должностных лиц — до 20 тысяч рублей.
- Для юридических лиц — до 500 тысяч рублей.
Эти меры призваны ужесточить контроль за соблюдением законодательства и предотвратить обход действующих запретов.
3. Как будут выявлять нарушения?
- Мониторинг соцсетей и сайтов Роскомнадзором
- Жалобы пользователей и конкурентов
- Анализ финансовых транзакций (если оплата за рекламу идёт через российские банки)
Почему приняли этот закон?
🔹 Борьба с финансированием нежелательных организаций (Meta* признана экстремистской, её деятельность запрещена в РФ)
🔹 Снижение зависимости российского бизнеса от зарубежных платформ
🔹 Стимулирование перехода на отечественные аналоги (ВК, Рутуб, Дзен, Telegram)
По словам Анатолия Выборного, заместителя председателя комитета по безопасности Госдумы, принятие этого законопроекта станет естественным продолжением предыдущих мер, направленных на ограничение влияния нежелательных организаций на информационное пространство России. Несмотря на запрет на деятельность этих соцсетей, реклама на них продолжает размещаться, причём её стоимость, по некоторым данным, даже увеличилась. Особенно тревожит депутатов тот факт, что наряду с блогерами, доход от рекламы получают сами владельцы этих ресурсов, что, по мнению законодателей, противоречит интересам национальной безопасности. Выборный подчёркивает, что необходимо прекратить финансирование этих платформ, которые продолжают влиять на общественное мнение и, по мнению государства, разжигают враждебность в отношении России. Законопроект получил одобрение в первом чтении летом 2024 года, но с тех пор не рассматривался. Однако теперь, после согласования с ключевыми министерствами и ведомствами, он готов к утверждению в окончательной редакции.
Алексей Гореславский (директор Ассоциации электронных коммуникаций):
«Это логичный шаг после блокировки Meta. Бизнесу нужно активнее осваивать российские платформы — там тоже есть аудитория и инструменты для продвижения.»
Мария Захарова (пресс-секретарь МИД РФ):
«Закон защищает экономические интересы России и снижает риски финансирования враждебных структур.»
Антон Горелкин (депутат Госдумы):
«Мы дали бизнесу достаточно времени на переход. Теперь нарушители будут нести ответственность.»
Что делать бизнесу и блогерам?
1. Перенести рекламу на разрешённые площадки
✅ VK, Одноклассники, Дзен — для широкой аудитории
✅ Telegram, Rutube — для видеоконтента и блогеров
✅ Яндекс.Директ, MyTarget — для таргетированной рекламы
2. Пересмотреть договоры с агентствами
Проверить, чтобы в них не было пунктов о продвижении в запрещённых соцсетях.
3. Удалить старые рекламные интеграции
Если у вас остались публикации с рекламой в Instagram/Facebook, их лучше скрыть или удалить.
4. Использовать альтернативные способы продвижения
- SEO, контент-маркетинг
- Мессенджеры (WhatsApp, Telegram)
- Офлайн-реклама и коллаборации
Реакция профессионального сообщества
📌 Представители Ассоциации блогеров и агентств (АБА) высказались в поддержку законопроекта, отметив, что учтены многие их пожелания. В частности, предусмотрена отсрочка вступления закона в силу сроком на шесть месяцев после его подписания президентом. Это даст возможность рынку подготовиться к изменениям и адаптироваться к новым условиям. Планируется, что новые нормы начнут действовать с 1 сентября текущего года.
📌 Коммуникационный агент Кристина Петрова отметила, что предлагаемые изменения логичны и соответствуют общей политике государства по ограничению влияния зарубежных платформ. Она подчеркнула, что существовавший ранее диссонанс между запретом на использование соцсетей и возможностью размещения там рекламы создавал неопределённость. Новый законопроект устранит этот пробел и создаст более чёткое регулирование.
📌 Управляющий партнёр агентства цифровых коммуникаций Heads’made Ярослав Мешалкин выразил обеспокоенность по поводу того, что многие блогеры и инфлюенсеры окажутся в сложной финансовой ситуации. Для некоторых из них новые ограничения могут стать стимулом для ухода с рынка или поиска альтернативных источников дохода. Возможно, часть контент-мейкеров переключится на отечественные платформы, такие как VK, Rutube или «Дзен», что положительно скажется на развитии российского сегмента интернет-пространства.
Новый закон фактически ставит крест на рекламе в Instagram, Facebook (принадлежащих компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена в стране) и Twitter для российских компаний и блогеров. Те, кто продолжит работать с этими платформами, рискуют получить крупные штрафы.
Также эксперты предсказывают перераспределение рекламных бюджетов в пользу отечественных медиаресурсов, что может стимулировать рост спроса на рекламу в российских соцсетях и медиа. Однако пока сложно сказать, насколько эффективной окажется такая реклама по сравнению с той, что ранее размещалась на зарубежных платформах.
